總統馬英九昨天表示，觀光業是雨露均霑事業，對台灣非常重要。他希望加強要求旅遊業者，包括提高品質、增加投資與擴大行銷，並展現台灣「三美」，美景、美食、美德。
中國國民黨昨天下午召開中央常務委員會，邀交通部觀光局長賴瑟珍專題報告「三年來我國觀光回顧與展望」；她說，希望二○一五年達到千萬旅客的觀光大國目標。
交通部長毛治國隨後補充表示，六月開放首波中國大陸觀光客自由行、七月開放小三通自由行，但來台人數不如預期，在這樣情勢下，剛好可藉機推動市場盤整等幾項措施，包括落實市場品質管控機制、積極查核及加重違法業者處分等。他說，希望從現在開始，台灣觀光產品能進一步轉型與進化，多點創新，迎接下一階段一千萬國際觀光客目標。
兼任國民黨主席的馬總統聽取報告後表示，觀光業是雨露均霑事業，對台灣非常重要，「錢一定是在台灣花，而且可以花到最基層，各行各也都受惠」。
馬總統說，希望政府加強要求旅遊業者，包括提高品質、增加投資與擴大行銷；許多從國外返台的朋友對他說，現在常看到機場有台灣觀光廣告，「這是對的，逐漸把名聲打出來，我相信台灣的觀光大有可為」。
馬總統表示，觀光方面，目標是增加投資、提高品質，「量有了，最重要的還是要質，（觀光客）來過還要再來，再來還要再來，這才是一個成功的觀光的政策」；質量並重，不為了衝量而犧牲品質。
馬總統期許台灣觀光業應展現三美，美景、美食、美德。美景，台灣景色絕不輸世界上以美景出名的地方；台灣美食，是最受注意的地方；台灣美德，「我們好客、我們熱情，我們很誠實，台灣拾金不昧，名聞遐邇，觀光客常常是口碑載道」，希望觀光局多宣導。
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